韓國電子商務產業趨勢

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食品和飲料產業將出現顯著成長

食品和飲料電子商務將受惠於不斷成長的線上購物需求，儘管韓國的疫苗施打率到 2021 年底已經十分普遍了，增加了消費者外出購物的意願，但他們的食品消費市場仍緩步的發生變化，一大部分的原因是受到居家辦公和戶外活動減少的影響。遠端的行為模式，順勢讓食品及飲料的電商市場強勢成長。

根據韓國統計資訊院（KOSIS）的數據，2022年第一季線上食品和飲料購買的銷售額約為新台幣1677.5億元（52.3億美元），相較於2021年第四季成長了10.88%。此外，2022年第一季線上食品飲料銷售額比2021年第一季大幅成長17.46%。近年來銷售額逐漸成長，如此的銷售額將促使該國電子商務的大幅成長。

目前韓國生鮮食品的網路購買通路佔比大幅提升，然而，隨著消費者飲食偏好的改變，他們越來越愛尋找不同的菜色作為韓式食譜的替代品，購買進口肉類、西式蔬菜或少量的餐包。這些趨勢大幅提升了各個食品供應鏈的網路銷售額，從而推動了該國的電子商務。
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線上購物的便利性預計將會留住既有客戶，因為在疫情期間，許多人已經習慣了將大型雜貨寄到家中，因此預計仍會是推動該管道成長的主要驅動力。同時，預計老年人等新型態客戶的湧入將加速食品和飲料電子商務市場的快速成長。

服裝及時尚產業的市場占比將會提升

韓國現在被認為是亞太區最重要的時尚國家之一，首爾時裝週變得越來越有名。西方服裝市場的飽和導致許多企業改變重點並尋求新興市場，這也讓韓國的時尚和服裝產業受惠。

韓國時尚產業的經濟規模不斷擴張，部分當地品牌的銷售額在該產業中佔了相當大的比例。首爾的街頭風格對年輕客群來說也有著巨大的影響。

韓國有一套自己的模式以及市場受眾。儘管人們非常喜歡西方國家的奢侈品，但韓國消費者也對自己國家的產品也十分喜愛。因此，吸引這些消費者的策略必須完全根據他們的喜好來客製化。韓國人使用各種社交程式，包括外國和當地的知名app，這也預計將在電子商務市場中佔據相當大的比例。

偶像或代言人也有很大的影響。許多西方公司都聘請這些明星作為品牌大使。他們獨特的風格有能力影響公眾輿論並為國家帶來重大發展。這些趨勢可能會吸引大型企業投資時尚電子商務活動，以增強該品牌的全球曝光度。

隨著消費及可支配所得的提升，時尚產業的消費者需求變得越來越複雜和多樣化。其他因素包括對個人時尚的需求成長、休閒文化活動消費的成長、網絡銷售的成長、人口老齡化以及主力消費者的變化。這些趨勢都將會讓時尚產業的電子商務銷售額顯著成長。

此外，根據韓國統計資訊局（KOSIS）的數據，到 2022 年，韓國電子商務的時尚產品或配件銷售額預計將達到新台幣 891.7 億元（27.8 億美元）左右。 線上購物近年來逐漸成長，也帶動了該國時尚及服裝產業的市場成長。


文章來源：《SOUTH KOREA E-COMMERCE MARKET TRENDS》
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