您的電子商務銷售排程中是否標示了中國的雙十一？ 在歐美，可能不像黑色星期五那樣廣為人知，但如今是世界上最大的網路購物日，我們為您整理了有關 11 月 11 日光棍節的所有資訊以及你如何創造收益。
除了眼看著別人過情人節，單身人士也想找點樂子！ 11 月 11 日的中國光棍節，最初是由想要慶祝單身的一群大學單身漢所創造的。2009 年，中國電子商務市場龍頭阿里巴巴發現了這個機會，開始將光棍節作為一項特殊的銷售活動，從那時起，它成為了一年一度的購物盛宴，銷售額達到中國平均購物日的十倍。
那麼，您的電子商務事業如何才能從這個利潤豐厚的節日中分一杯羹呢？ 也許您已經透過亞馬遜或阿里巴巴等電商平台向中國買家銷售商品，或者您可能通過自己的電子商務網站向那裡的客戶發貨。 不管怎樣，現在是準備的時候了！
去年（2021年），京東和阿里巴巴的網路銷售額達到1,390 億美元。
2022 年雙十一購物節：你應該知道它已經是比黑色星期五更大的購物節日...
光棍節的銷售額很容易超過黑色星期五的銷售額，事實上，這一活動的規模是黑色星期五和網絡星期一的總和的 2.5 倍！去年，京東和阿里巴巴的網路銷售額達到了1,390 億美元，創下新紀錄 。不過若考慮到中國擁有超過 14 億人口和網路購物滲透率達 81.6% 時，這也許不足為奇。
這也將不再局限於中國，研究顯示2021年已有 100 多個美國品牌加入雙十一活動。
…但今年全球通貨通脹將衝擊銷售
與全球大部分地區一樣，中國經濟正在受到通貨膨脹的影響。 因此，許多分析師預測今年雙十一銷售成長將放緩，具競爭力的零售商將處於獲利的最佳位置。
2021 年雙十一的主要銷售產品類別：家用設備/手機/服飾/個人化妝品。
天貓國際：是您進入中國市場的重要門戶
作為中國最大的電子商務平台，您可能聽說過阿里巴巴，這是一家連接中國批發出口商與世界各國的 B2B 企業。 你應該知道：天貓國際，這是阿里巴巴專門為外國企業設立的專用B2C平台。 它允許跨境賣家建立虛擬店面並將產品運送給中國客戶，而無需在該國擁有實體實體或中國營業執照。 您也可以接受以當地貨幣支付的款項。 如今，天貓國際上有來自 87 個國家和地區、5,800 個類別的 29,000 多個品牌。
銷售不僅僅這一天
光棍節的熱身期從 10 月下旬開始。 阿里巴巴宣布其天貓雙十一購物活動將於10月24日晚上8點開始預售，第一期從10月31日開始，第二期在11月10日。預售旨在增加銷售並讓消費者支付訂金以保留商品並在重要日子之前進行最後付款。
為什麼中國買家選擇海外品牌？
根據對天貓國際購物者的調查，他們購買西方品牌的主要原因是：
為消費者慎重考慮購買
來自中國領先搜索引擎百度的數據顯示，2021 年雙十一的價格比較搜索量比 2020 年增加了 28%。消費者更加謹慎地搜尋更便宜產品，以避免掉入雙十一「花招」。
購物者期待創新體驗
Visa 大中華區首席銷售長丹妮 (Danielle Jin) 表示：「中國消費者考慮可以吸引和分享的內容、資訊與知識，這與廣告和價格促銷無關。」
中國消費者已經開始期待擴增實境(AR) 等創新成為常態，並且更有可能在提供這些產品的商店中分帳。
多年來，直播在中國非常流行。
直播是大生意
雖然在歐美市場是相對較新穎的技術，但直播在中國多年來一直非常流行。 客戶喜歡能夠深入了解產品，而對於品牌而言，這種參與會帶來更大的銷售。
海外品牌面臨的挑戰是在中國找到一個有相關許可的影片託管平台。 除了此方法，他們也可以專注於確保他們的產品列表中包含大量高清照片、影片操作指南，並同時快速回應社交媒體上的客戶詢問。 永續議題開始受到重視
儘管光棍節與過度消費有關，但去年，阿里巴巴透過與 14 個品牌合作促進綠色生產，將重點轉向可持續發展。 「天貓正在與品牌合作，在減少碳排放方面邁出更大的一步，不僅是因為它想要追求碳中和，還因為它正在響應消費者的選擇」天貓消費者行銷負責人表示。
阿里巴巴的主要競爭對手京東也大肆宣揚其減少碳排放的承諾。 記住這一天的三個電子商務提示
不止於此！ 光棍節過後，連續的消費旺季即將來臨，黑色星期五、網絡星期一和聖誕節也即將到來。 如需更多建議以幫助您最有效地利用每一個銷售機會，請查看更多趨勢文章。
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