日本市場分析 – 2023 年主要趨勢

9/14/2023

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雖然拓展日本市場總是令人畏懼，但我們相信，透過謹慎的規劃、當地專家的指導和有策略性的市場分析，再大的進入障礙都可以克服。

從表面上看，日本對於外國企業和投資者來說仍然是一個極具吸引力的地方。對於專攻日本市場的投資人來說，實際收穫可能是非常龐大的。以下是我們 2023 年日本市場的綜合分析！

日本市場分析–2023 年的總結

日本仍然是繼美國和中國之後的世界第三大經濟體，也是全球第四大電子商務市場。
日本是世界第五大出口國和第四大貨物進口國，對外貿易占該國GDP的37%（世界銀行，2023）。其主要合作夥伴是中國、美國、韓國、香港和泰國。
日本人口眾多且人均收入高，但消費者群體的要求卻極其苛刻，對品質和客戶服務有很高的要求。
人口迅速高齡化和下降持續帶來市場挑戰和機遇，影響著醫療保健、休閒、技術、製藥和房地產等領域的消費者需求。
該國擁有強大的當地公司網絡，這些公司傾向於聯合起來對抗新的競爭對手。外國企業必須為這種競爭做好準備。
各種進口法規、許可、認證、程序和地方政府當局使日本非常的官僚化。

日本國境重新開放將提升 2023 年的前景預測

經過兩年多的疫情隔離後，日本現在向遊客敞開大門，這表示該國進入了一個新時期。

在許多人預測全球經濟衰退之際，對旅遊業繁榮的預測、約聘人力的增加（特別是在酒店業）以及外國企業和投資者的投資機會增加，都有助於提升經濟前景。

預計企業將受惠於消費者支出的增加，許多企業將利用疫情期間積累的積蓄，以及外國人更高等級的商務或休閒旅遊的水平來計價，特別是在東京、京都和大阪等日本主要旅遊中心。

也就是說，外部風險如下：

地緣經濟分裂和地緣政治緊張局勢
全球經濟趨緩
供給受限
自然災害
國債的持續性
網絡威脅
新的 COVID-19 變種

了解 2023 年的日本消費者

乍看之下，日本的消費趨勢似乎讓熟悉西方行為的品牌和行銷人員感到困惑。

例如某些趨勢和外國品牌的作為似乎相當不可預測，某些不太知名的外國品牌在這裡表現得非常好，而其他知名的全球品牌根本無法建立任何吸引力。

最終，日本消費市場必須被區別對待，因為在大規模推出產品或服務之前，應始終進行新的研究和測試。企業還必須避免依賴過時的商業模式或日本人口的假設統計。

然而，有一些概念可以幫助您了解西方和日本消費者之間存在的一些主要差異。

2023 年日本消費趨勢

在集體主義思想盛行的日本，消費者更關心的是被同年齡層接受，而不是與眾不同。透過將您的產品或品牌呈現得過於獨特或不尋常，您可能會變向的讓潛在客戶卻步。
品質和耐用性非常重要。人們傾向於購買品質更高（而且通常更昂貴）的商品而非持續重複購物。造成這種情況的原因可能是文化差異，也可能僅是因為大多數日本家庭缺乏儲存空間。
根據愛德曼全球信任度調查報告等指標，日本消費者非常討厭風險並且對組織並不信任。這表示與他們建立最初的連結更加重要，儘早建立強烈的信任感和可靠性。
消費者往往希望獲得更多的資訊而非少量資訊，以至於在產品描述、廣告或包裝上呈現極少量的資訊可能會顯得過於「神秘」或不值得信任。

日本的主要行業

日本在多個領域處於領先地位，包括消費電子產品、工程、航太、先進技術、研發和汽車製造。
投資者還密切關注可能受益於該國人口迅速高齡化的特定市場，例如醫療保健和生命科學。

產業	說明
旅遊	在 Covid-19 之前，日本是全球遊客旅遊量最大的國家之一。隨著國境開放，多個行業將受益於定期造訪該國主要國家的遊客。
零售	日本是全球線上賣家喜歡的國家之一。作為全球第三大電子商務市場，擁有完善的物流基礎設施和強大購買力的國人，且消費者對西方產品有著強烈的興趣。
博弈	日本擁有全球第三大遊戲市場。預計收入年增長率為6.88%，預計到2027年市場規模將達到936.4億美元。與此同時，預計到 2027 年用戶數量將達到 8260 萬。
汽車	日本是機動車生產和出口大國，佔全部出口額的18% 。它也是零件製造、技術和專業知識的中心。
生物技術和醫療保健	隨著人口高齡化和技術領域的成熟，日本近年來在醫療保健相關技術上投入了大量資金。醫療設備、藥品、生物技術、安全設備和食品補充劑是國民經濟中的關鍵發展領域。
資訊技術	現代而先進的技術基礎設施、廣泛的物聯網普及率、強大的遊戲行業以及對數位媒體的熱愛造就了日本強大的 IT 行業。
先進製造與機器人技術	日本長期以來一直是全球機器人和先進製造領域的重要參與者。
電子產品	世界上很大一部分高科技產品是在日本製造的，日本同時也是許多全球最大的科技公司的所在地。
永續能源與氣候技術	日本製定了野心勃勃的永續發展目標，例如到2050 年實現淨零碳排社會，到2030 年將永續能源比例增加一倍。這導致了對環境、社會和治理(ESG) 領域以及綠色科技的大量投資。

2023 年日本電子商務市場要點

Statista 的數據，預計收入年增長率（2023-2027 年復合年增長率）為 10.29%，預計到 2027 年市場規模將達到新台幣8兆5千多億元（2674 億美元）。
電子商務賣家受益於城市密度高、物聯網普及率、精通技術的客戶、穩定的經濟以及國內消費者的高度購買力。
日本的數位廣告正在推動許多品牌的流量和銷售，其中網頁搜尋和互動式廣告在營收方面發揮著重要作用，特別是對於國內品牌名譽和知名度較低的外國品牌而言。
亞馬遜、樂天和雅虎！Shopping 是全國最大的電子商務平台，但近年來 C2C 市場迅速增長， Mercari等平台的受歡迎程度也證明了這一點。
如果國內企業已經提供了替代品，那麼消費者通常不太願意購買外國品牌的產品。
日本消費者將客戶服務視為品牌名譽的首要指標，也是他們是否再次從該公司購物的決定因素。

日本消費者喜歡網購什麼？

產品類別	購物百分比（%）
雜貨	31
電子產品	24
美容及個人護理	19
服裝/鞋子	18
家庭用品	14
奢侈品	12
酒精	10
家具及家居	10
醫療產品	9
理財產品	9