中國千禧世代正在全球市場製造巨大聲響。總數達4億人口的世代,讓人難以忽視他們的存在。 一個誰也不像的世代 中國在1980年代做出一些非常大膽的重大決策。一胎化政策減緩危險的人口過多問題,但從此改變這個國家的文化。隨著鄧小平崛起創造多數人民還不習慣的財富水準,經濟自由化也跟著起步。在這樣的環境和背景下,孕育了富足及個人主義的獨特世代。 根據馮氏研究中心報告,這群「得天獨厚」的世代,許多人是生長在相對富裕家庭的獨生子女。和歐洲及美國同樣世代的年輕人正好相反,這代表他們沒有學貸,不必負擔讓人喘不過氣的生活成本。 新加坡旅遊局委託調查的一份近期研究顯示,中國年輕觀光客的花費,是亞洲同儕平均花費的兩倍以上。根據預估,他們將協助中國的電子商務市場,於2016年至2020年間成長13%,其中流行服飾和消費電子商品是他們購物清單中的首選。 所以其他國家該如何討他們歡心?根據eMarketer,關於這群逐漸長大、富裕和有影響力的世代,有5件事我們應該知道。 網路生活 中國互聯網絡信息中心(CNNIC)調查發現,千禧世代(針對此調查目的為20-39歲)佔2016年中國網路用戶的一半以上。根據新生代市場監測機構進行的調查,2015年4月至2016年3月期間,中國都市區千禧世代的行動網路滲透率超過90%,在調查年齡組群當中居冠。所以如果你是尋找千禧世代的電子商家,你找對了地方。 他們有錢擁有自己的家 最近HSBC調查顯示,中國19-36歲的千禧世代,70%擁有自己的房子—在調查的9個國家中比率最高。調查國家包括美國(35%)及英國(31%)。擁有自己房子的人比租屋者更可能花錢買東西,所以如果你銷售的是居家用品和家飾,這是尋找客戶的絕佳場所。
他們大量旅行 根據2016年10月Airbnb調查,中國93%的千禧世代認為旅行是他們身份識別的重要部分。事實上,他們將旅行支出排在第一位,高於還債、投資、儲蓄或買房或車。Kantar TNS進一步研究顯示,和旅行一樣,中國千禧世代也重視個人主義、即時滿足、嶄新體驗及自我表達。這是開放心態的定義,所以如果你賣的是全球文化,中國人會買帳。 根據smallbiztrends調查,他們愈買愈多的商品是女性流行物品,像是衣服、鞋子、珠寶、化妝品和美容品,像是護膚產品。 這種現象已經引來膚淺的批評。事實上,Millward Brown認為要成功掌握這群人的商機,只要為你的商品或服務找到對的名人。不過,他們比這種說法更具有社會意識。就像全球各地的千禧世代,每個品牌必須擁有他們可能贊同的企業社會責任。 好景可能持續多久? 最近「這會持續下去嗎?」的問題很重要。雖然中國經濟近幾年經歷不確定性,但國家領導階層積極維持經濟成長。雖然不必面對民主體制的選舉壓力,但做不好還是會被換下台。所以你還在猶豫是否要掌握中國千禧世代商機,答案是響亮的「是」。 文章來源:<Reaching China's Millennials>
0 Comments
Your comment will be posted after it is approved.
Leave a Reply. |
文章分類
All
更多文章
November 2023
|